目前为止，在国内空气源热泵厂家有1000多家，其中大多数为中小企业，由于行业门槛低，再加上部分人认为空气源热泵热水器是暴利行业，一些不具有规范技术的中小厂商纷纷加入。有些不负责的厂商抱着不求长期发展、只想“捞一把”就走的心态，为一己私利一味地夸大产品的功能，来欺骗消费者。导致整个空气源热泵行业处于松散的发展状态，关键在于缺乏专业机构的引导和协同。
中国空气源热泵产业进入高速发展阶段，一些没有技术和研发能力的企业贸然进入，在市场博弈中采取低价策略，安装过程中草草了事，造成市场中存在很多问题产品，影响了空气源热泵产品在客户心中的形象。
一些人认为空气源热泵生产和安装看上去很容易，甚至利用二手空调改装空气源热泵，结果安装上去后问题多多，空气源热泵的节能效果以及稳定性得不到保障，影响到产品在消费者中的形象。空气源热泵都采用热泵专用压缩机，并非空调用压缩机，价格也比空调压缩机要高；部分消费者为了节省成本，直接在厂家购买空气源热泵，自己安装或不专业的人员安装，装上去问题就开始来了。
空气源热泵价格战已经打了几年，产品的利润已经降到低点，一味追求低价格只会产生很多问题，如产品质量不过关及售后不到位。空气源热泵企业应该重视品牌建设，只有提升品牌价值才能扩大利润空间。空气源热泵使用的配置、销售渠道大同小异，但自主品牌是源自消费者心中的情感联系，是无法替代的。趁空气源热泵热水器行业还在伊始阶段，企业需迅速行动起来，提高研发能力，创新节能技术，积累自身优势，在市场经济规律的优胜劣汰准则中以“自主品牌”运作的综合实力制胜。如果不能紧紧把握住这个目标，那么任何塑造品牌的活动都将是毫无意义的作秀。
